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高端品牌茶葉包裝袋設計

發布時間:2018-03-05

曾經有人做過一項調查,進入商店買東西的顧客,有59.69%左右的人會改變初衷,購買其他品牌的商品。可見商品包裝的重要所在。一件商品的包裝,除了它的保護和容納功能外,更重要的是促銷功能。在當今的社會環境中,包裝的保護和容納功能在日益弱化的同時,它的促銷功能卻逐漸得到了加強。尤其是在如今同類商品繁多、競爭激烈的市場經濟條件下,商品的包裝就尤為顯得重要了,它已成為人類經濟活動中的自覺行為。

八邊封茶葉袋.jpg

一、茶葉包裝袋設計中的文化因素

文化是人類歷史實踐過程中所創造的物質財富和精神財富的總和。茶文化的歷史在我國源遠流長。早在唐朝,我國就已開創了世界上最早的茶學,茶逐漸超出了作為飲品的范疇,融入了悠久燦爛的中華文明,成為中華文化不呵或缺的部分。而,在進行茶包裝袋設汁的過程中,要充分考慮文化的因素。

1.地域文化

各種茶葉都有其原產地,比如西湖龍井存杭州,普洱茶在云南,鐵觀音在福建,等等。在進行袋泡茶包裝袋設計的過程中,要充分考慮茶葉產地文化的特色。比如,進行西湖龍井茶葉的包裝設計時,就可充分運用西湖文化的許多素材,凸顯龍井茶的文化底蘊,做到既流通了茶葉,又傳承了文化,讓人在西湖龍井清新鮮爽的幽香中,品位兩湖文化的韻味。文化包括人類的各種活動,把地域文化因素表現在設計中,可以是優美的地方風光的提煉,濃郁的民俗風貌的概括,也可以是獨特地方神話傳說的抽象。能讓人從包裝的圖案、色彩等要素傳達的信息中就能馬上識別茶葉的品種與產地。

不同品種的茶葉給人不同的口感,給人不同的文化感受。綠茶清新鮮爽,傳遞清高淡雅的感受;紅茶強烈醇厚,傳遞華麗高貴的感受;花茶濃醇爽口,傳遞芳香保健的感受。不同茶種的這些特別文化品質,在進行包裝設計時要給予充分考慮。

2.表現文化性有多種方式

其一是以國畫為主體圖形。在茶葉包裝設計中,提取國畫的元素,以國畫為主體圖形,也必能收到意想不到的效果。

其二是書法。在茶葉包裝設計中,用書法作為視覺元素來傳達茶文化,是有其獨特韻味的。

二、茶包裝袋設計對茶葉信息傳達要準確

茶葉包裝是茶葉在流通、銷售領域中保證質量的關鍵,一個精美別致的茶葉包裝袋設計,不僅能給人以美的享受,而且在超市不斷出現和銷售方式改變迅速的今天,能直接刺激消費者的購買欲望,從而達到促進銷售的目的,起到無聲售貨員的作用。因此,在進行茶葉包裝設計的過程中,除了考慮吸引消費者的眼球外,還需要準確地傳達茶葉的信息。茶葉包裝必須傳達各種茶葉商品的最基本信息。茶葉包裝設計必須符合我國《茶葉包裝》的有關規定,包裝的標志要醒目、整齊、清晰,要有完整的標簽,要在包裝中標明茶葉的品名、生產廠家、地址、生產日期和批號、保質期、等級、凈重、商標、產品標準代號等信息。讓消費者能對茶葉有較為詳細的了解。

茶葉包裝要體現延續性與獨特性。現代社會,物質豐富,同類商品競爭激烈。茶葉商品也不例外。各種茶種或是同一茶種的不同商品之間的競爭也不例外。如何吸引消費者在眾多的同類商品中選巾你的商品,這就需要靠包裝的獨特性來吸引消費者的眼球。包裝要體現獨特性,它既需要傳承延續,也需要創新與突破。傳承延續指每一項茶葉包裝設計都要考慮品牌的系統性和延續性,每一個都有其品牌的風格與傳統,在進行設計時要把個案的設計都納入這個總的風格中。但同時,為了體現某一商品設計與同一品牌其他系列產品的不同,又需要在設計中進行創新與突破。這樣,通過包裝信息的傳達,消費者就能很容易憑日常積累的對某一品牌風格的印象來找到某個商品,同時也是又一次強化了消費者對這一品牌產品的印象。

茶葉包裝不能過分。茶葉包裝袋高端設計要考慮茶葉這種商品的特點,在我國的文化中,茶文化是一種高深淡雅的文化,所以,在進行茶葉包裝設計時要充分考慮這一點,不宜進行煩瑣過分地包裝。

三、包裝袋設計要體現環保意識

茶葉生在自然,長在自然,汲取天地之甘露,吸納萬物之靈氣,是一種綠色飲品。所以,我們在為茶葉這種商品進行包裝設計時,也要傳承茶葉的這種“綠色”氣質,也要在包裝設計中盡可能地體現“綠色”意識,即環保意識。

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